마케팅 넋두리
프로슈머 시대의 마케팅
물결아리, 아름아리, 뷰아리, 꿈아리, 보람아리, 예아리, 희아리, 드림아리, 끼아리, 두아리…. 이들은 모두 아모레퍼시픽 홈페이지에서 운영하고 있는 프로슈머 동아리의 이름이다. 프로슈머의 시대가 빠르게 다가오고 있다. 많은 기업이 프로슈머로부터 제품개발과 마케팅 활동에 필요한 아이디어와 정보를 얻고 있으며 일부 기업은 이미 큰 성공을 거두고 있다. LG의 ‘초콜릿폰’이나 두산의 ‘처음처럼’은 프로슈머를 활용해 성공한 마케팅 사례로 평가받고 있다. 프로슈머(prosumer)는 생산자(producer)와 소비자(co nsumer)의 합성어, 혹은 전문가(professional)와 소비자의 합성어를 의미하지만 때론 자족형(DIY: Do It Yourself) 소비자를 부를 때도 쓴다. 생산자와 소비자의 합성..