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2008/02
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마케팅 넋두리 브랜드는 전략이다 당신의 비즈니스 감각을 자극하는 금주의 비즈스킬 씽킹 스토리입니다. 브랜드는 전략이다 by Dan Herman 경쟁 회사의 경영자들이 회사에서 하는 일의 95퍼센트는 언제나 대개 같은 일이다. 좋은 경영을 하는 것이다. 당신이 무선 통신 서비스 회사의 CEO 라면 밝은 미래와 멋진 단말기 전화, 그리고 다른 도구, 훌륭한 서비스 시스템, 매력적인 부가가치 서비스와 가격을 이용해서 앞선 기술 인프라를 구축하려고 노력할 것이다. 그런데 이런 점은 경쟁 회사도 역시 노력하는 부분이다. 당신이 하는 일중 5퍼센트가 당신의 전략을 차별화시킨다. 혁신적인 미국 국내 항공사인 Southwest Airlines의 CEO는 대부분 그녀의 동료들이 하는 것과 마찬가지 일을 한다. 그러나 그녀의 회사는 티켓을 사지 않고도 ..
마케팅 넋두리 인터넷 쇼핑몰을 창업 과연 이대로 좋은가? 인터넷 쇼핑몰은 창업하려는 사람들은 갈수록 많아지고 있는 현실이다. 어떻게 보면 많은 연예인들이 창업을 하고 그들이 월 매출 수십만원 혹은 수천만원을 벌어들이다는 것이 언론에서 나오고 있는 실정이고 그런 것들이 언론에서 기사화되고 있다. 하지만, 가만히 생각해보면 아니 생각해볼 필요도 없이 누가 쇼핑몰을 해서 망했다는 기사를 본적이 있는가? 아무리 찾아봐도 없다. 그 이유는 무엇일까? 쇼핑몰이 망하는건 아주 쉬운 일이기 때문이다. 본인 또한 쇼핑몰을 직접 1년간 운영을 해보았고. 쇼핑몰 업체에서 다년간 근무한 경험에 따르면. 중소기업의 참담한 현실을 누구보다 느껴왔고. 지금 또한 느끼고 있다. 많은 사람들을 만나서 대화를 하다보면. 쇼핑몰의 성공 기준은 과연 무엇인가? 정확히 대답하는 사람들은 극히 드물..
마케팅 넋두리 인터넷 커뮤니티를 활용한 브랜드 마케팅 전략 인터넷 커뮤니티를 활용한 브랜드 마케팅 전략 컨설팅사업부 이승준 팀장 2008-02-13 오프라인상의 전통적인 커뮤니티는 지리적인 근접성을 근간으로 한 면대면의 커뮤니케이션 관계로 형성되었다면 인터넷 카페와 블로그로 대표되는 온라인 커뮤니티는 시공간의 제약이 없는 인터넷이라는 미디어 매체를 통해 공통적인 이해 관계가 있는 사람들끼리의 집합체로 발전되어 가고 있다. 이렇게 공통된 관심사를 가진 개개인들이 모여있는 커뮤니티는 관련 기업의 마케팅의 각축장으로 매력적일 수 밖에 없다. 기업의 입장에서 온라인 커뮤니티는 브랜드 마케팅을 위한 여러 가지 기회 요인들을 발견할 수 있다. 그 중 가장 비용편익이 높은 두 가지를 들어 보자면, 쉽고 빠른 정보전달과 고객의 눈높이 맞는 요구사항을 고객의 성향별로 구분하여 ..
쌍둥이 아빠의 육아이야기/둥이 아빠 일상 직소퍼즐의 사진을 찍어보다. 난 직소퍼즐을 팔고 있는 회사의 온라인팀장으로 있다. 뭐 개인적으로 파는건 아니지만. 회사에서 파는 물건인데. 음. 기존의 판매이미지는 그리 썩 좋지 않다. 난 이번 기회에 판매이미지를 바꾸려고 했다. 몇몇 사진을 찍었는데 썩 맘에 들지 않지만, 그래도 몇몇 사진은 맘에 든다. 그래서 난 우리 직원과 함께 바꾸기로 했는데. 우리의 훌륭한 웹디자이너에게 사진을 주기위해서. 실은 사무실에 있는 카메라로는 이렇게 찍기 어려운 똑딱이 카메라이기 때문에 내 카메라로 이런 연출을 해야만 했다. 확 뭔가가 부족한 느낌도 들고 맘에 드는 부분도 있고. 점차 점차 수정을 하면 될꺼같은데 회사에서는 매출을 증대를 위한 하나의 일환으로 추진중인 나의 목표 지금은 열심히 월급을 받기 위해서 노력을 하고 있을뿐. 많은 분들이 ..
쌍둥이 아빠의 육아이야기/둥이 아빠 일상 네이버 지식인 서비스... 네이버의 힘은 어느 누구도 무시할수가 없다. 검색시장의 강력한 시장을 가지고 있는 네이버. 네이버라는 브랜드 네이밍을 사람들은 사용함에 있어서 전혀 불편함이 없다 하지만 나같은 사람들은 상당히 불편한 점이 한두가지가 아니다. 네이버 블로그 관리및 블로그 관련된 내용은 그리 맘에 들지 않는다. 나 스스로도 네이버에서 지식인을 상시로 검색을 하고는 있지만... 무슨 광고가 넘 많으니..... 그게 문제가 심각하다. 쇼핑몰을 하는 사람들의 필수가 되어버린 지식인 노가대 광고.. 이효~~ 광고의 홍수속에서 제대로 된 정보는 찾을수가 없으니 그게 시간 낭비가 되어버리고 있다. 수 많은 정보들이 있지만 나한테 필요한 정보를 찾는데 있어서 많은 시간을 허비를 해야하나. 최근에 daum에서 상당히 맘에 드는 서비스를 ..
쌍둥이 아빠의 육아이야기/둥이 아빠 일상 인맥관리의 5대 원칙 인맥관리의 5대 원칙 ■ 다양한 모임에 참석하라 동일한 취미를 갖고 있거나 뜻이 같은 사람들이 모이는 동호회. 정해진 생활 공간 속에서 동호회 활동은 색다른 사람을 만나고 넓은 인간관계를 맺을 수 있는 최적의 공간이다. 정기적인 모임에 빠짐없이 참석하고 사람들과 교류를 하면 위기의 순간, 절호의 찬스에 도움을 받을 수도 있다. 뿐만 아니라 다람쥐 쳇 바퀴도는 생활 속에서 싱싱한 활력소가 되기도 한다. ■ 걸어 다니는 매스미디어가 되자 빠르게 변화하는 세상. 그 속에서 시시콜콜한 연예인 이야기, TV프로그램 이야기로 시간을 보내는 것은 어리석은 짓이다. 항상 새로운 정보에 민감하고 사회의 초특급 이슈에 대해서는 알고 있자. 그렇다고 늘 진지한 문제로 분위기를 가라앉게 하는 일은 하지 말자. 따분한 사람으로..
쌍둥이 아빠의 육아이야기/둥이 아빠 일상 쇼핑몰 준비 무엇이 필요하나 쇼핑몰 창업 준비하시면서 가장 많이 받는 질문들입니다 제가 간단하게 답변을 달아드리고 있습니다만. 궁금하신 부분이나, 1. http. 포토샵은 배워야 하나요? http는아닐듯합니다. , html입니다. 웹(인터넷)에서의 가장 기본입니다. 사진을 서버에 올리고 링크를 걸고, 인터넷의 가장 기본적인 언어입니다. 최근에 많은 웹편집프로그램(드림위버 등.)등이 있기에 작업이 편합니다. 아시면 좋겠죵?? 포토샵은 당연히 알아야합니다. 오프라인(시장)에서 우리가 물건을 구매할때는 만져보고. 직접 눈으로 보고 구매를 할수있으나. 온라인(인터넷)에서는 사진을 보고 구매를 하게 됩니다. 아무리 잘 찍은 사진이던 못찍은 사진이던 포토샵은 아주 중요한 역할을 하게 됩니다. 선명하지 못한 사진을 좀더 선명하게 해주는 기능외에..
쌍둥이 아빠의 육아이야기/둥이 아빠 일상 직소퍼즐이라는 세계에 빠지다. 직소 퍼즐의 세계 오래전부터 관심이 있었지만. 할 염두가 없다 이번에 마음을 단단히 먹고 직소 퍼즐이라는 것을 해보기로 했다. 인터넷이라는 곳에서 많은 정보들을 찾아보다 뭐 이쁜 퍼즐을 선택하기로 결정 그리고 구매. 우케케.. 허나 문제는 이쁜 퍼즐이 더 어렵다는 사실을 간과하고 있었다는 것이다. 최근에 많은 사람들이 퍼즐을 하고 있고 관련 커뮤니티도 상당히 많고. 국내산, 일본산이며 등등... 처음하는 퍼즐이기에... 머 보시다시피 500개 들이 퍼즐... 퍼즐이 500개...ㅠ.ㅠ. 언제 할련지. 그래도 30개 정도는 할수 없으니 말이야... 10000개를 하려고 한다면 얼마나 걸리는 시간들은지.. 직소 퍼즐 박스를 열면 이런 것들이 수없이 많이 들어있음을 발견하게 되는데 나로써는 처음 보는 순간 머..